自然堂广告词你本来就很美背后的故事与品牌理念解析 lifeline 营销推广

“你天生丽质”是自然堂的广告语。最初是陈浩作为品牌代言人说的。

在为Zido创作拍摄*广告《自然》和《亮白》时，代言人“万人迷”陈浩在片尾动情说出了品牌口号“你本来就是美的，Zido”。

自然堂是嘉兰（集团）有限公司旗下产品，2001年创立于上海，以中国天人合一的哲学为基础，倡导享受自然、美好生活的理念。它根据中国人的文化、饮食和皮肤特点而开发，精选珍稀天然成分并融合先进技术，致力于为中国消费者提供更好的产品。更好、更专业的优质产品和服务。

陈好，1979年12月9日出生于山东省青岛市，中国内地女演员、主持人、歌手，中国电视艺术家协会演员协会副会长。 1997年考入中央戏剧学院表演系本科班。

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《你很美》的由来

21世纪初，日化市场正处于产业变革的时代。由于专卖店渠道的崛起，国产品牌开始在二三线市场慢慢崛起。当时国内消费者对化妆品的专业知识还没有太多。随着白医生品牌逐渐被曝光含有激素，消费者的安全意识逐渐增强。它已成为提醒消费者不要盲目追求功效的“危险信号”。

2006年，天琴与自然堂达成长期战略合作伙伴关系。天琴确定了自然堂新的战略定位，以“自然王国，美丽殿堂”为战略诉求，塑造自然、健康的品牌形象；必须树立新的品牌形象，解决市场问题。在认知不对称、消费者影响力弱的困境下，第一步就是在顾客心目中“注册”——能够引起消费者共鸣、直接打动消费者的创意品牌口号。一旦品牌元素与道路契合，一切都会变得更加容易。

经过广泛的消费者调研和数十次头脑风暴，天勤最终确定自然堂的品牌口号是“你天生就美丽”。这句口号后来被现任天琴CEO称赞为价值千万。由罗文琴女士提出。这个品牌具有记忆性、可爱性、有意义性三个重要特征。巧妙地赞扬了消费者，也体现了的品牌价值，即：使用天然健康的产品可以恢复健康。或者定格消费者的自然原始之美。

参考：百度百科-自然堂